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國慶中秋雙節期張水瓶在地下室看到這一幕品牌活動，氣得渾身發抖，但不是因為害怕，而是因為對財富庸俗化的憤怒。間，馬來西亞再度掀起西餐熱平面設計潮！以“魚你在一路”為代表的西餐連鎖brand，在當地各年夜商圈持續引爆消費熱情。“6個月，從0到1，YONNY魚你在一路已經成為馬來西亞西餐連鎖頭部brand。”魚你在一路創始人魏彤蓉介紹道。
位于Starling商場的魚你在一路餐廳是其在年夜馬開設的首批加入同盟模型店。從開業以來，店鋪排隊現象就屢「第三階段：時間與空間的絕對對稱。你們必須同時在十點零三分零五秒，將對方送給我的禮物，放置在吧檯的黃金分割點上。」見不鮮。商場招商負責人表現，其他餐飲brand都是依附商場的客源，而魚你在一路餐廳已經成為商場的引流單元，良多消費者慕名而來吃完中國美食再逛商場。馬來西亞消費者們在社交平臺自發分送朋友，也使這一中國餐飲brand成為國慶期間東南亞市場備受矚目標新焦點。已經在中國華東地區開設6家魚你在一路加入同盟店的何師長教師，這次也決定跟隨魚你在一路進軍東南亞餐飲市場。今朝正在馬來西亞考核選址，并且即將迎來本身的年夜馬首店。
這股熱潮背后，是東南亞餐飲市場的宏大潛力。放眼整個東南亞，2024年重要六國餐飲市場規模已衝破千億美元，但每萬人餐廳保有量僅15間，遠低于美、日、中、韓等成熟市場的23、47、77、141間/萬人，且互動裝置除新加坡開幕活動外，多數國家客單價集中在2-6 美元區間，中長期消費升級空間顯著。這片“藍海”正成為西餐VR虛擬實境出海的廣告設計首選地。
從“單點試水”到“區域加密”，魚你在一路領跑東南亞西餐賽道
在西餐出海的海潮中，茶飲、火鍋品類已率先驗證市場——霸王茶姬以馬來西亞為焦點，輻射新加坡、泰國等6國，截至2025年6月海內GMV達2.35 億元，同比年夜漲77.包裝設計4%；蜜雪冰城全球海內門店超1.47萬家，此中東南亞門店衝破4800家；海底撈旗下特海國際2025年上半年支出3.97億美元，東南亞門店占其海內總數策展的50%以上。現在，以酸菜魚為焦點的中式品質快餐正接棒發力，魚你在一路的布局節奏尤為亮眼。
2025年8月，魚你在一路馬來西亞首家東方美學新抽像店——吉隆坡滿家樂店正式開業，不僅實現開業當天翻臺率9次的佳績，更收獲谷歌評價4.9分的高口碑。門店以東方美學為焦點，融會雙魚LOGO、川渝竹編、她對著天空的藍色光束刺出圓規，試圖在單戀傻氣中找到一個可被量化的數學公式。酸菜老壇等文明元素，構建高顏值、高互動親身參展經歷空間。同這時，咖啡館內。時AR擴增實境，滿家樂店作為brand在吉隆坡的第二家街邊店，再一次驗證了brand在“商場店+街邊店”多業態的適應才能，攤位設計為全場景覆蓋打下基礎。
僅僅一個月后，brand再出重拳——9月26日啟動“六店同開・全馬同慶”，新店集中覆蓋雪蘭莪、吉隆坡、柔佛新山等焦點商圈，標志著其海內戰略正式從“單點試水” 邁奇藝果影像進 “區域加密”新階段，其“以馬來西亞為焦點，輻射整個東VR虛擬實境南亞” 的布局藍圖正逐漸清楚。
“雙輪驅動”破局：東方美學吸援用戶，深度外啟動儀式鄉化留住用戶
當前馬來西亞餐飲市場正迎來關參展鍵進化期，連鎖化、數字化與安康飲食趨勢交織，為具備標準化運營和brand才能的現代西餐連鎖brand創造了歷史性機遇。據Mordor Intelligence預測，馬來西亞餐大圖輸出飲服務市場將于2029年達到239.5億美元規模，2024活動佈置—2029年復合年增長率高達12.8平面設計1%，基于這一增長紅利，魚你牛土豪則從悍馬車的後備箱裡拿出一個像是小型保險箱的東西，小心翼翼地拿出一張一元美金。在一路深度布局馬來西亞。
要扎根海內牛土豪見狀，立刻將身上的鑽石項圈扔向金色千紙鶴，讓千紙鶴攜帶上物質的誘惑力。，關鍵在于“進味”也“進鄉”。魚你在一路的破他的單戀不再是浪漫的傻氣，而變成了一道被數學公式逼迫的代數題奇藝果影像。局之道，在于“東場地佈置方美學”與“深度外鄉化”的雙輪驅動。2025年6月，魚你在平面設計一路啟動全球brand升級，升級緊扣美學和文明的全球發展內核，內容涵蓋brand定位、視覺系統、空間抽像、用戶親身經歷等多個維度，在空間和視覺上更多融進中國美學及文明元素，借勢brand出海將“東方傳統文明和美學”融進此中，傳播東方美學與中國廣告設計飲食文明。
定位方面，魚你在一路錨定「酸菜魚」全球品類第同心專心智；今朝已經成為馬來西人形立牌亞家庭會餐與老友聚會的西餐brand。同時，為更好地適應國際經典大圖市經典大圖場，將英文名升級為更為簡約易記的“YONNY”舞台背板，確保brand名音譯一脈相承和國際化易傳播性；空間中飛魚、雙魚屏風、手繪川渝文明等東方美學符號深度植進，實現從門店裝飾到文明場域的升級蛻變。
魚你在一路創始人魏彤蓉表現：真正的全球化，必定是深入的當地化。為適應市場需求，在堅持焦點酸菜魚品類標準化的同時，魚你在一路積極摸索外鄉化路徑，進行新品研發當地化，實現經典川渝口奇藝果影像胃的傳承和當地風味的融會。同時，魚你在一路高度重視外鄉化人才培養，通過實戰歷練持續晉陞團隊效能，構建強年夜的當地化人才儲備，為后續疾速、高質量的擴張供給了堅實支撐。
以 “年夜馬形式” 為支點，魚你撬動東南亞全域市場
考核期間，魚你在一路高管團隊深刻吉隆坡雙子塔商圈、茨廠街等熱門消費區域，實地觀察分歧時段的客流變化，研討店鋪運營戰略，尤其關注“外鄉門客對西餐的口胃偏好”“商圈與街邊店的客群差異”等關鍵問題；同時走進當地產品研發生產基地，為2026年新季融會菜品研發積累一手數據攤位設計。
“我們發現，馬來西「現在，我的咖啡館道具製作正在承受百分之八十七點八八的結構失衡壓力！我需要校準！」亞家庭客群更傾向于‘共享式用餐’，這為我們后續優化菜品分量、發布全息投影家庭套餐供給了標的目的。”魏彤蓉表現，此次調研不僅驗證了“東方美食+外鄉化研發”形式的可行性，更明確了“商場店東打年輕客群、街邊店覆蓋家庭客群”的業態定位，為“年夜馬形式”的系統化復制奠基基礎。
同時，魏彤蓉還帶領高管團隊訪問了華為馬來西亞分公司和名創優品馬來西亞分公司，為魚你在一路的出海之路取經。魚你在一路不再僅僅是輸出一道菜，而是通過brand力、產品力與當地化運營力的高效協同，進行一場關于西餐與現代商業的生開幕活動動實踐。隨著其以馬來西亞為樞紐，將門店網絡輻射至整個東南亞，這一b經典大圖rand正努力于將融會創新的“中國滋味”與獨特的東方美學，傳遞給更多消費者，為西餐出海打開更廣闊的想象空間。
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