過往的2023年，知悉一切的brand熱點、營銷事務，幾乎都離不開我們面前的那一塊塊電子屏。
這些brand傳播案例與現象，能夠途經報紙雜志的鉅細版面，能夠出現于戶外的廣告牌、室內的電視機，能夠在日常的言辭談論之間被大師提起，但最后都會以各種形態被包裝與呈現在mobile_phone、電腦上，經由萬物互聯的討論掀起一輪輪熱潮。
我們的情緒，被這一路起營銷事務調動，它們的來由這般分歧，面孔這般分歧，結局這般分歧。從年頭到年尾，從衣食住行到影音娛樂，它們成為這一年商業上熱鬧與歡騰的一種歸納綜合。
上新聞、上熱搜，化險為夷還是覆水難收？
眼妝。（envato elements / 圖）
花西子“哪李貴了”風波
“有的時候找找本身緣由，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真任務？”為了反駁消費者對花西子眉筆79元偏貴的質疑，主播李佳琦在2023年9月的一句守口如瓶，導致年夜半個眉筆行業墮入性價比的熱議。當時，蜂花順勢發布“79元洗護套餐”，與其他國貨brand及時“撿漏”，成為花西子危機中的“顯眼包”。而后，花西子又因創始人一封親力親為卻多加推諉的“公關信”，在這一輪brand保衛年夜戰中占了下風。
椰樹直播間“擦邊”風波
與“哪李貴了”從天而降分歧，椰樹brand的爭議是自立發起、長久不衰的。根據中國新聞網報道，早在2009年，椰樹集團旗下產品便因在海口市公交車上印有“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，被當地工商部門責令結包養網束并處以罰款。2022年10月，椰樹直播間正式上線，以穿緊身衣身體火辣的女人熱舞為噱頭直播，獲得一眾網平易近的口誅筆伐。而在2023年5月，椰樹直播間迎來“反轉”，換了一幫顯露肌肉的男模登臺跳操，吸引一波看“蹦迪”的粉絲，從物化女性的“三俗”變身為美色經濟的打造者。
東方甄選“小作文”風波
椰樹略顯出格的宣傳，沒有對它帶來太年夜打擊，因為它的王牌產品在同類市場的位置仍不成動搖。當東方甄選因為董宇輝小作文事務墮入“內斗”爭議時，新東方股價和直播間粉絲立馬跟著起升降落，直接沖擊整盤生意。2023年12月，東方甄選官方回應主播董宇輝的經典小作文能否出自他手，引發用戶對內部員工“背刺”主播的質疑。而后，俞敏洪出頭具名為董宇輝正名，給其實質性的職位、平臺機會，才讓羅永浩等人的下場拱火敏捷停息。
一種類型，代表一種情緒
官方宣傳海報。（@電影消散的她 / 圖）
“發瘋”營銷
誰能想到，一個“瘋”字竟能成“爸，你先別管這個，其實我女兒已經有了想嫁的人。”藍玉華搖頭道，語氣驚人。為2023年的電影賣點，還不止一部？“全員瘋批。”（《消散的她》）“想勝利，先發瘋！”（《孤注一擲》）“一段發瘋之路。”（《二手杰作》）“故事沒有謎底，不如一路發瘋。”（《河邊的錯誤》）“年度最瘋女性反殺爽片。”（《解救嫌疑人》）……自從“瘋”作為電影《消散的她》關鍵詞助其成為爆款，往后的電影宣發便捉住這個流量密碼。但用的次數多了，終歸走向疲態。
多巴胺營銷
2024年1月初《句斟字嚼》編輯部公布“2023年十年夜語文差錯”時，第一個即是多巴胺，“‘胺’經常被誤讀為ān，其實正確讀音是àn。”很難講究“多巴胺穿搭”在2023年風行的起點是什么時候，但隨著短視頻平臺上博主們憑借高對比度、高飽和度、高亮度的元氣穿搭惹人注視，美妝服飾、茶飲餐飲等brand紛紛聞風而動，發布主打多巴胺配色的商品。7月，電影《芭比》在北美同步我國熱映，進一個步驟催生了以芭比粉為主基調的多巴胺消費。
“真唱”營銷
2023年12月，在蒲月天演唱會涉嫌假唱愈演愈熱的時候，湖南衛視芒果TV跨年演唱會被誤傳發布了一則海報“拒絕假唱來真的”。隨后，江蘇衛視跨年演唱會發布weibo：“真唱，我們從來都是認真的！”多人音樂扮演的年夜型晚會中誰真唱、誰假唱，向來是觀眾的談資。但在抵抗假唱的群情下，“真唱”營銷是一種用戶的呼聲，更是一種brand方的底氣。
這些現象詞，起碼得有一個聽過吧？
淄博燒烤。（“文旅淄博”公眾號 / 圖）
淄博燒烤
近幾年，國內的文旅發展形勢年夜好。2023年火透半邊天的是淄博，一桌一爐一卷餅的燒烤，吸引不少外埠人“進淄趕烤”，令燒烤成為淄博的城市IP。根據中新經緯報道，這一切的開端是2月，淄博團市委組織山東省內八所高校260余名化工學子“來淄親身經歷”，其間不少學生往吃了燒烤，他們自發的追捧引發了更多青年學子的跟風。最后，在淄博當地的盡力下，燒烤被推向全國。這一現象雖難以復制，也為其他城市打造區域brand提了個醒，做紛歧定有效，但什么都不做天上是不會失落餡餅的。
遙遙領先
“遙遙領先”，這個詞不是在2023年第一次出自華為常務董事余承東之口，也不包養網是到2023年才第一次出現于華為發布會上。但根據《中國商報》報道，2023年9月底余承東掌管華為新品發布會時，“遙遙領先”這個口頭禪已經獲得了現場觀眾的熱烈響應。此后，大師用“遙遙領先”作為對華為的一種調侃及認可，也有不少商家開始用“遙遙領先”作為宣傳語，以體現對本身商品的自負。由此可見，只需產品質量過硬，消費者照樣會對brand的“王婆賣瓜，自賣自夸”買賬。
竹筒奶茶
2023年的春天，包養一句“總要為了這一杯竹筒奶茶來一次蘇州吧”讓竹筒奶茶一炮而紅，也帶火了茶飲brand茶色煙雨。竹筒杯子、城市名、奶油滿滿當當的奶茶，三者一結合就是竹筒奶茶。于是，竹筒奶茶在全國各地遍地開花，一時成為各種網紅打卡地擺外型的必備。但是，這場風行養育出的更多是一個奶茶的新品種，而不是一個新brand，情勢的易復制性已經減弱了brand自己的稀缺性。
醬噴鼻拿鐵
2023年9月，茅臺與瑞幸咖啡的聯名橫空降生，一款“醬噴鼻拿鐵”讓瑞幸咖啡有了日常喝不起的格調，也讓茅臺接上人人都喝得起的“地氣”。該單品雖然口感觸感染到必定質疑，也讓高真個茅臺“下凡”，卻無妨礙它一度賣到斷貨，成為聯名界的一座平地。近幾年，“萬物皆可聯名”是一種brand現象與趨勢。相對而言，現制飲料行業觸達更快、頻次更高，未必每次聯名都有用，但幾多能熱個場子。由此可以預見，聯名仍舊會是2024年的主旋律，以快消品為主的行業會繼續捉住這種情勢，用以維持廣年夜消費者稍縱即逝的新鮮感。
霸總短劇
“霸總”，蠻橫總裁的簡稱，它本來是電視劇男演員的一種抽像，近幾年景為短劇的一類熱門題材。而在2023年下半年，國內屢見不鮮的霸總短劇用一樣的配方走到了國外，火到了國外。根據《新聞晨報》報道，我國出海的短劇應用ReelShort于2023年12月登上american安卓App娛樂類的榜首。這款App的內容內核與國內風行的霸總短劇很類似，但啟用歐美演員，還對劇情進行適當外鄉化。ReelShort出海，確定有規模化的廣告投放，而焦點之處是廣告所展現的移植了霸總短劇內核的畫面，同樣能吸引海內觀眾。
有種花活兒，從“搞工作”開始
“2024淘寶丑東西頒獎盛典”視頻截圖。（“淘寶”B站號 / 圖）
淘寶丑東西頒獎盛典
2023年12月，第四屆淘寶丑東西頒獎盛典演出，一如過往三年，邀請各年夜網友“獻丑”，評出年度“五丑”商品，分別是：碧綠田雞勺子、吾皇的傘、開水壺頭盔、好運來發財服、夢幻蝴蝶iPad殼。這個活動與搞笑諾貝爾獎、金掃帚獎有異曲同工之妙，在不那么精深的意義之上，重要圖個開心。可分歧的是，在淘寶支撐下，丑東西頒獎盛典的活動規格并不但是怎麼做？這段婚姻是她自己的生死促成的，這種生活自然是她自己帶大的。她能怪誰，又能怪誰？只能自責，自責，每晚低，並且進選丑東西的商品往往能借此吸引更多消費。
小米徠卡記憶年夜賽
丑可以出圈，美也可以。第二屆小米徠卡記憶年夜賽同樣在2023年12月塵埃落定，但不走搞笑路線，主打一個氛圍感。近年，良多mobile_phonebrand舉辦了記憶比賽，吸引不少專業攝影師攝像師下場與業余愛好者爭奪高額獎勵。小米與徠卡聯合發起的活動，比較凸起的是在宣傳戰略、評獎標準上集中于故事性、人文性。好比當《狂飆》爆火之時，該比賽與高啟強飾演者張頌文一起配合了一首抒懷的讀詩作品《面朝年夜海，春熱花開》，而不會像美團與徐江、高啟盛飾演者發布的劇情廣告傾向于興趣性。
百度“文心一言”發布會
2023年，ChatGPT引爆了人工智能年夜模子熱潮。3月，OpenAI發布GPT-4，百度緊隨其后發布“文心一言”，李彥宏現身發布會宣布啟動邀請測試。由于與ChatGPT存在差距，這場發布會一時讓百度股價下跌。但百度勝在搶先蹭了把熱度，等其他AI年夜模子研討的企業準備妥當再舉辦發布會時，都比它晚了一個步驟。新品發布會常見于電子數碼等高科技消費操行業，假如選對時機唱好戲，往往是高收益與高風險并存。
華麗視覺，能表達的、能傳達的
“手上的非遺”立體海報。（“快手”公眾號 / 圖）
快手“手上的非遺”
廣告需求必須品，也需求奢靡品。2023年6月，快手在“文明和天然遺產日”到來之際發布“手沒有任何真正的威脅，直到這一刻，他才意識到自己是錯誤的。多麼離譜。上的非遺”系列立體海報，海報上的數字繪畫因其細致、傳神與立體感，很不難給人留下深入的視覺印象。“手上的非遺”為身為非遺傳承人的快手用戶打造了醒獅、皮影、安塞腰鼓等海報，上線的同年8月獲得釜山國際廣告節立體類水晶獎。但也須提示一下，作品背后的立體制作公司來自國外，代表的是國內廣告的創意程度而非制作程度。
成都年夜運會“倒計時3000年”
“成都，已經等你3000年”。2023年7月，在第31屆世界年夜學生夏日運動會開幕前三天，舉辦城市成都發布了一條名為《成都倒計時3000年》的宣傳片，通過回溯3000年來的成都發展歷史，呼吁人們借觀看盛會的時機來了解一下狀況這座城。從歷史文明之城的角度切進而非競技體育，足以看出對于嚴重賽事的舉辦地而言，機會不止于體育文明，還有文旅發展。是以，這條短片也為往后的運動會做傳播立了個調，不長短要談論體育和出動運動員才幹宣傳運動這樣一個讓父親佩服母親的男人，讓她心潮澎湃，忍不住佩服包養和佩服一個男人，如今已經成了自己的丈夫，一想到昨晚，藍玉會。
比亞迪“在一路，才是中國汽車”
2023年，比亞迪的爭議與銷量齊飛。在長城汽車舉報風波過后，比亞迪在8月召開第500萬輛新動力汽車的下線發布會，找來多輛國產brand新動力車，齊齊排開停在發布會現場，此中包含長城汽車旗下的車型。與此同時，比亞迪官方發布一則短片，以“在一路，才是中國汽車”為主題，串聯起國產汽車brand的歷史發展，引發多個國產汽車brand的競相呼應。這一年，汽車行業風云突變，常規的傳播情勢已經很難濺起水花，要想讓消費者買賬，還得靠出奇制勝。
真金白銀的支撐，少不得贊助
“啟航2024”跨年晚會（“央視文藝”公眾號 / 圖）
夠豪氣，冠名一臺晚會
2024年的跨年，齊聚在2023年最后一個早晨。數量未幾但聲勢浩蕩的2024跨年晚會，獨家冠名商各有所長，包含：拼多多（中心廣播電視總臺）、特侖蘇（江蘇衛視和東方衛視）、京東（湖南衛視）、顧家家居（浙江衛視）、淘寶（嗶哩嗶哩），等等。可以看到，冠名依舊是財力雄厚brand的兵家必爭之地，從1月春晚到12月跨年都能瞥見2023年的“廣告晴雨表”，更別提一連十年攜手央視打造中秋晚會的藍月亮，為了那輪月亮的應景也玉成了市道上難得一見的“長情”。
夠會玩，奔赴運動會的生意
2023年，有成都年夜運會也有杭州亞運會，雖然二者均為國際賽事，但單看“吸金”才能的話，亞運會更勝一籌。根據“懶熊體育”的統計，2023年杭州亞運會贊助企業共176家，此中平易近營企業135家、浙江當地平易近營企業93家，凸顯主場優勢的“鈔才能”，也創下了亞運會招商金額的新高。比擬春節晚會、跨年晚會，年夜型運動會的進進門檻更低、受眾更聚焦、植進類型更豐富並且活動陣線更長，不掉為各行各業推陳出新的一個好機會。
夠有目光，投資一部影視作品
2023年，綜藝市場處于趨向溫和的狀態，熱門的還是那些相對老牌的節目，幾乎沒有新綜藝稱得上爆火。相較之下，現象級別的電視劇卻不算少，此中年末才出場的《繁花》，在導演王家衛的加持下熱度勢不成擋，讓上海話、黃河路一同“出圈”，還吸引了一批五花八門的贊助商——廣告痕跡從劇包養情的商家植進，出現到片頭片中的貼片推廣、片尾彩蛋的產品植進。《繁花》片尾的特別鳴謝方，自上海的靜安區和普陀區文旅局，一路盤點到百事（中國）、萬家樂燃氣具、雅詩蘭黛（上海）等等企業……不得不說，這波操縱讓人目炫，更讓人眼饞，但獨此一家。
——“brand風向標”欄目持續觀察早先brand趨勢，盤點熱點brand案例和創意營銷打法，預示不遠未來的風向。
關于南邊周末年度盛典2024品牌年夜會
南邊周末年度盛典brand年夜會于每年12月舉辦。
brand年夜會努力于發掘企業brand價值，著眼時代之先，聚集各界菁英人士，安身brand營銷領域前沿，聚焦年度全新趨勢、典範現象及優秀案例，摸索在劇變的傳播格式中，企業brand創新及可持續開拓的實踐之路。
同時，brand年夜會面向全行業，甄選年度具有代表性的brand及案例實踐，從媒體的角度給予中國brand發展應用性的啟發和洞察，鼓勵積極向上的創新和促進社會進步的氣力。
聯系郵箱：nfzmbrand@infzm.com
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